“A maior premiação de propaganda do Rio Grande do Sul, promovida anualmente pela ARP, vinha enfrentando baixa adesão de profissionais e agências locais nos últimos anos, motivada por fatores como timidez, medo do julgamento e insegurança quanto à qualidade dos trabalhos. Para o Salão ARP 2023, a entidade buscou uma solução junto à Escala, com o desafio de mobilizar e engajar mais participantes, encorajando-os a expor seus esforços e buscar o reconhecimento. A solução foi uma campanha provocativa e bem-humorada, intitulada “Dê a cara a tapa”, estimulando os profissionais a enfrentarem os desafios com coragem e confiança, convidando-os a se exporem e arriscarem seus trabalhos para o julgamento do mercado. O desfecho cômico é complementado pela mensagem final, no estilo de comunicados médicos, mas extremamente necessária para evitar polêmicas maiores: “Nenhum profissional de comunicação foi agredido durante as filmagens.””
